Glücksspielwerbung nimmt zu, doch strengere Kontrollen werden eingeführt

14 Oktober 2026

Während Sportwetten und Online-Glücksspiele sich auf digitalen Plattformen ausbreiten, verschärfen die größten sozialen Medien weltweit die Beschränkungen für entsprechende Werbung.

In den letzten Monaten war ein deutlicher Trend zu strengeren Kontrollen zu beobachten, wobei große Plattformen neue Compliance-Hürden für Glücksspiellinks, Weiterempfehlungen, Altersbeschränkungen und Zertifizierungsanforderungen einführen. Doch Glücksspielwerbung verschwindet keineswegs von den Plattformen. Stattdessen entwickelt sie sich rapide weiter – einige Werbetreibende reagieren auf die Durchsetzung durch weniger aufdringliche Werbeformate, während andere mit den immer strengeren Plattformrichtlinien kämpfen.

YouTube verbietet unbekannte Links und verschärft Altersüberprüfungen

In einer Ankündigung im März erklärte Google, dass YouTube ab dem 19. März die Beschränkungen für Glücksspiellinks verschärfen werde. Das Update verbietet die Weiterleitung von Zuschauern zu Glücksspiel-Webseiten oder Apps, die nicht von Google oder lokalen Behörden zertifiziert sind – einschließlich URLs, verlinkter Bilder, Logos und mündlicher Verweise auf die URLs.

Die Richtlinie wirkt weitreichend. Inhalte mit Online-Casino-Seiten sind jetzt altersbeschränkt und für Zuschauer unter 18 Jahren sowie nicht angemeldete Nutzer gesperrt. Darstellungen von Glücksspiel vor Ort und Online-Sportwetten unterliegen jedoch nicht den Altersbeschränkungen.

Die März-Richtlinie folgt einem Update der YouTube-Hilfeseite zu Glücksspiellinks, die feststellte, dass Partnerinhalte nur mit Glücksspielseiten verknüpft werden dürfen, die „lokale gesetzliche Anforderungen erfüllen“ und dass Kanäle dafür verantwortlich sind, sicherzustellen, dass die Seite von Google Ads zertifiziert wurde. Derzeit verlangt die Werberichtlinie eine lokale Lizenz für jeden Zielmarkt.

„YouTube arbeitet daran, ein sicheres Erlebnis für alle Nutzer zu bieten“, heißt es in der Richtlinienmitteilung. „Wir aktualisieren unsere Richtlinien kontinuierlich, um unsere Community zu schützen, einschließlich der Altersbeschränkung für unangemessene oder schädliche Inhalte. Ab dem 19. März können einige Inhalte im Zusammenhang mit Online-Glücksspiel altersbeschränkt werden, um jüngere und andere schutzbedürftige Nutzer zu schützen.“

Werbepolitiken der Plattformen gleichen sich an

Im Einklang mit YouTubes neuen Altersbeschränkungen verbietet Google Glücksspiel-bezogene Sponsoring oder Weiterempfehlungen für Nutzer unter 18 Jahren – eine Richtlinie, die von allen großen Plattformen übernommen wurde.

Meta beispielsweise verlangt, dass alle Glücksspiel- und Spiel-Werbungen vorab genehmigt und altersbeschränkt sind. Nur Werbung für legales, reguliertes Glücksspiel ist erlaubt und darf niemals auf Nutzer unter 18 abzielen. Wie bei YouTube ist die Alters- und Lizenzüberprüfung des Werbetreibenden eine strikte Voraussetzung.

Auf Google müssen Glücksspielwerbetreibende noch strengere Auflagen erfüllen. Die Richtlinie besagt, dass alle glücksspielbezogenen Inhalte eine „spezifische Überprüfung“ benötigen, dass ihre Seiten in jedem Land, in dem die Anzeigen geschaltet werden, den lokalen Gesetzen entsprechen.

TikTok, das Glücksspielwerbung verbietet, sieht sich mit Partneraktivitäten wie Wett-Tipps, -Empfehlungen und Affiliate-Werbung konfrontiert – selbst ohne direkte Zuordnung. Das Verbot umfasst Sportwettenlinks, „Wettschein“-Bestätigungen und „Kryptowährungs-Glücksspielwerbung“.

Forscher: Glücksspielwerbung ist noch immer weit verbreitet

Trotz der Bemühungen der Plattformen, die Nutzung sozialer Medien als Sprachrohr für Wettbüros und Casino-Werbung einzuschränken, verzeichnen Forscher Hunderte von Fällen solcher Werbung in kurzen Zeiträumen.

Die Anzeigen drehten sich um Sportwetten, wobei große Unternehmen den Großteil der Aktivitäten über Posts, Videos und Links ausmachten. Täglich gesehen bedeutet das eine hohe Frequenz glücksspielspezifischer Beiträge.

Die FTC-Richtlinien empfehlen Live-Streamern, Sponsoring offenzulegen, geben aber keine genauen Vorgaben zur Häufigkeit. Die Bürokratie der Kennzeichnung hinkt somit der Agilität der Glücksspielvermarkter hinterher.

Mehr dazu ist verfügbar via mehr erfahren.

Werbenetzwerke beschleunigen ihr Angebot

Auf Werbetreiberseite herrscht reges Treiben. ROIAds, ein Anbieter von Glücksspiel-, Krypto- und Forex-Werbung, nennt vier Hauptformate:

„Push“-Anzeigen, die Nutzern Glücksspielwerbung senden, unabhängig von ihrem Standort – selbst wenn sie nicht auf der Plattform aktiv sind. ROIAds bevorzugt „Soft Push“, bei dem Nutzer zunächst ein Formular ausfüllen müssen, bevor sie weitere Glücksspielwerbung sehen.

„Popunder“-Anzeigen, die ein neues Fenster hinter dem aktiven öffnen.

Native Ads, die sich nahtlos in die Benutzeroberfläche einfügen, aber beim Klicken verlinken; sowie

„Direct Click“, die direkt zur Werbung springen.

Laut ROIAds eignen sich diese Formate „ideal für Glücksspiel und Krypto“, mit günstigen Preisen, hoher Nutzerbindung und „schneller Monetarisierung für Verlage und Werbetreibende“. ROIAds nennt eine Mindesteinzahlung von 250 US-Dollar, was einen schnellen Weg zu wettbewerbsfähigen CPC-Preisen verspricht.

RichAds bezeichnet Push (auch „Push-Benachrichtigungen“) und Popunders als „die beliebtesten Formate für Glücksspielwerbung“. Weniger verbreitet sind Casinowerbung und Sportwettenformate wie In-Page-Push und Direct Click, oft kombiniert mit nativer Werbung, die in die Plattformoberfläche integriert ist.

In jedem Fall ermutigen Werbenetzwerke zum Testen und fordern potenzielle Werbetreibende auf, zahlreiche Varianten pro Format zu testen und basierend auf der Rendite zu entscheiden. Sie animieren auch dazu, mit Formaten zu experimentieren, die nicht überall legal sind, wie Direct-Click- und Telegram-Mini-App-Anzeigen.

Die Einhaltung der Plattformregeln

Die Bewerbung von Glücksspiel passt sich zunehmend Plattformregeln an, die darauf abzielen, die Exposition Minderjähriger zu begrenzen, angemessene Offenlegung zu gewährleisten und Affiliate-Marketing von potenziellen Casino-Auszahlungen zu trennen.

Beispielsweise fügt die FTC vor Live-Streams „Kontrollpunkte alle 30 Sekunden“ hinzu. Nach dem Stream verlangt die FCC, dass Glücksspielwerbung „am Anfang und Ende des Spots“ gekennzeichnet wird. Am wichtigsten ist jedoch, dass neue Regeln fordern, dass alle Glücksspielinhalte in der Plattform-Werbearchiv erfasst und Werbetreibenden sowie Inhalteignern zur Überprüfung zur Verfügung gestellt werden.

Da Transparenz oft ein übersehenes Hindernis ist, könnte diese Vorgabe Glücksspiel auf Social Media deutlich sichtbarer machen. Glücksspielplattformen versuchen, mit den Anforderungen Schritt zu halten – aber kurzfristig wird diese Art der Offenlegung wohl zum Standard werden.